Cest décidé ? Vous lancez un nouveau site Internet ? Pour létranger ou chez vous ? Bonne idée ! La période dincubation, des premiers essais à la domination sans partage de lhyperespace, peut facilement prendre un an. À moins que vous néchouiez avant !
Heureusement, il existe une profusion de conseils sur le marketing en ligne à portée de main, lesquels, sils sont suivis correctement et accompagnés defforts sans concession, peuvent donner des résultats impressionnants.
Des AdWords au CSS, il y a de nombreuses façons de se faire « bien voir » de Google et, si ce nest pas garanti, au moins daider votre site Internet à être davantage regardé et apprécié.
Dès le départ, limportance de Google ne doit jamais être sous-estimée. Il représente 65 % du marché des moteurs de recherche américain et 90 % en Europe. Autrement dit, dès lors que votre site est en place, sa caractéristique la plus fondamentale sera son classement sur Google.
Les experts vous diront que certains de ces critères sont bien connus (comme léchange de liens avec lextérieur) mais dautres éléments de lalgorithme sont plus secrets. Or la conséquence de ceci, cest que le monolithe de lInternet dispose dune très large emprise sur les entreprises débutantes.
Pour conquérir ce cyber-géant et vous garantir les fondations dont vous avez besoin, il existe plusieurs problèmes auxquels vous devrez penser :
Le monde est un village et nous commerçons dans ses très nombreuses rues à longueur de journée. Mais certaines de ces rues ont leurs propres usages et vous, en souhaitant lancer votre site dans différents pays, ne pourrez vous offrir le luxe dune « taille unique pour tout le monde ».
Il est très important que le domaine soit hébergé sur un serveur du pays que vous visez. Aussi évident que cela en a lair, cest le genre de recherche qui posera les bases de votre réussite à venir.
- La recherche de mots-clés et les METAS
Il est vital que vous trouviez les termes clés les plus pertinents et accessibles pour votre secteur dindustrie. Vous devez identifier ceux qui définissent le mieux votre activité commerciale tout en veillant à la concurrence qui existe sur votre marché pour ces mêmes termes.
Il est souvent difficile dobtenir un bon classement en sappuyant sur des termes génériques, en un seul mot. Vous devriez plutôt trouver quelques expressions en 2, 3 mots et les utiliser pour loptimisation et la promotion de votre site Internet.
Un site bien optimisé a besoin dafficher ces phrases clés dans le propre texte de ces pages ainsi que dans les METAS.
Les METAS sont des balises insérées dans le bon vieux HTML de votre site. Une campagne de SEO correspond en fait à une opération doptimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à déplacer votre site Internet pour quil apparaisse plus haut dans les résultats lorsque les gens effectuent une recherche sur Google concernant les produits que vous offrez.
Lun de ces éléments sont les Mots-clés. Ce sont des mots qui, en théorie du moins, attireront les petits robots de Google (aussi appelés les spiders) vers vous lorsque quelquun quelque part rechercher les mots que vous avez et quils veulent.
Il faut parfois attendre longtemps avant que votre site Internet ne devienne établi parce que les moteurs de recherche ont besoin de vous faire confiance. Cela peut parfois demander 4 à 6 mois avant quils ne vous reconnaissent complètement et commencent à hisser votre nom.
Une telle attente est longue pour nimporte quelle entreprise et vous vous demandez peut-être sil existe un moyen daccélérer ce processus. Cest là quinterviennent les AdWords. Ce sont des mots très en vue vendus aux enchères par Google. Chaque fois que quelquun clique sur un mot que vous avez acheté, vous devez payer Google pour la publicité reçue.
Cela a incité bien sûr les sociétés concurrentes à cliquer sur les AdWords de chacune pour augmenter la facture de leur concurrent. Mais il existe désormais des moyens sophistiqués de remonter ces faux-clics et sil est pris la main dans le sac, le coupable est alors banni de Google. Une sanction des plus dures dans le monde en ligne daujourdhui.
L’utilisation d’AdWords est une méthode assez coûteuse pour attirer lattention sur votre site, et si vous souhaitez vous rendre plus voyant à laide de ce moyen, vous devrez établir un budget en conséquence.
Le trafic organique est sans aucun doute une meilleure option. En effet, les AdWords ne font quaméliorer votre profil artificiellement, et une fois que vous aurez réussi à attirer des visiteurs sur votre site uniquement grâce à votre bonne réputation vous pourrez abandonner ces stratagèmes marketing forts chers. Car vous aurez alors un public durable.
Vous pouvez aussi passer des accords de Netlinking (échange de liens) avec dautres sites Internet pour que les utilisateurs du Web soient attirés vers votre site depuis le leur. Il sagit dune méthode offrant davantage dexposition tout en comptant également pour du « trafic organique » si désiré.
Et le meilleur pour la fin : alors que le texte de votre site Internet est écrit en HTML, les éléments de conception les plus « divertissants » sont habituellement en CSS (Cascade Style Sheets).
Tout ce qui attire lattention vers votre irrésistible prose est incorporé dans le CSS. Cela simplifie également le HTML et facilite la lecture des spiders. Si votre site est structuré de manière organisée et sans code HTML superflu, alors les spiders seront capables de lire et comprendre votre site plus facilement. Cela peut être un facteur majeur damélioration de votre classement sur les moteurs de recherche.
Une campagne de SEO, réussie ou non, peut lancer ou couler votre société. Ce nest pas une voie facile ni rapide. Vous pouvez estimer que votre campagne est un vrai succès lorsque vous voyez votre Page Rank sur Google toolbar : quelque part entre 0 et 3 est ce dont tout le monde rêve et 10 est réservé aux très gros poissons.
Tout dépend de comment vous jouez le jeu. Suivez les règles de Google et vous serez en bonne voie.
Christian Arno
